首开股份：坚持创新之本以“礼著系”构建国企地产品牌价值

面对市场多元化的置业需求、科技的快速迭代以及日趋激烈的竞争格局，首开股份（维权）(600376.SH)作为“双奥”开发企业，是国内唯一一家承担过夏季奥运会、冬季奥运会及亚运会、大运会重大项目开发建设的开发企业。首开股份始终将创新视为生存之本，在沿袭首开血脉的基础上敏锐洞察时代脉搏，对市场格局及旗下产品进行深度剖析，研发建设独具“首开”特色的项目产品，着力铸就一座连接历史与未来的桥梁，与时俱进，与时代共成长。

三十年坚持“践行责任，构筑美好”

首开股份是拥有30多年开发经验的大型国有房地产上市企业。公司以“城市复兴官”为己任，秉承“践行责任，构筑美好”的品牌理念，全力打造中国最受信赖与尊敬的房地产企业。成立至今，公司一直肩负着历史使命以及老百姓的期望。多一点儿研究，多一些进步。首开股份的成就是笃定“责任地产”品牌战略的自然结果。

全生命周期的五大产品线

首开股份洞察消费者心理，将地脉与人脉深度融合，针对不同区域定位的不同产品，提炼出覆盖全生命周期的五大产品线，以专业匠心打造“品质生活家”。深刻洞悉市场需求，首开股份潜心打造尊、御、珑、嘉、湾五大产品线。各产品线充分考量客户在人生不同阶段的差异化需求，将深厚的人文情怀与自然理念融入其中，为客户诠释全生命周期的品质改善体系，呈现高品质的住宅作品和优质的人居体验。

五大产品线中，以礼著系为代表的重点产品广受市场关注，已推向市场的首开端礼著与君礼著项目取得市场的广泛认可，为提高品牌信誉度发挥了重要的示范效应。首开的礼著系列产品研发正是对首开一直坚持的“把产品做好才能赢得市场”理念的一次践行。

首开礼著“致新所向，大智所居”的人居环境主张

首开礼著系产品是股份公司基于对市场的充分认知，精心打造的一款高品质作品，代表了首开股份的产品气质。在竞争激烈的房地产市场中，礼著系以创新为驱动，结合首开股份的首都气韵及文化特色，注重设计理念与人性化功能的融合。不断明确产品定位，持续优化设计，打造出具有市场竞争力的代表产品。

“致新所向”，是不断创新向前的勇气与责任，礼著系产品强调功能性与高品质的平衡，秉承责任地产精神，在重视产品质量和可靠性的同时，以致新的理念、规划、形象、景观、户型、精装品质与体验，坚持以人为本，不断提升居所的舒适性。

“大智所居”，即智慧人居技术以人性化的方式得以应用。礼著系产品是对于未来生活方式的思考与想象，展现了对未来人居空间创造的大智慧，意味着首开从不满足于现状，始终在想象以全新的技术与理念、革新的生活方式，打造面向未来的、以人为本的智慧空间。

京式传承，“礼著”美好生活的载体

首开对北京这座城市的变迁、建设及文化底蕴方面有着特殊的感情及理解。礼著系产品正是在传统与现代文化理念碰撞下形成的产物，是首开倾力打造的兼具城市文化特征，且符合市场客户需求，将精细化、精品化意识相结合的拳头产品。

礼著系聚焦高端改善客群需求，将人民美好生活需求转化为设计语言融入成果中。礼著系产品提炼首开与北京的元素符号从室外到室内融入设计之中，从色彩搭配到材料选型等方方面面入手，精雕细琢，塑造充满东方文化底蕴的美学效果。同时以科技和智能化赋能，将绿色和健康作为礼著系产品的功能标签，重新定义高端客群生活愿景。礼著系通过京式文化元素传承和科技智能化的碰撞融合，带来别具一格的高品质生活体验，在竞争激烈的市场环境下为改善类产品提供了新的指引，为首开品牌标签的确立和提升提供了强有力的支撑。

首开股份持续推出系列产品，注重塑造美好生活的发展方向，在倡导美好居住体验、打造客户满意的空间居所方面持续发力。

实践首开“礼著系”好房子示范项目

股份公司持续推出礼著系改善型实践项目，先后打造北京端礼著、君礼著、福建端礼著、南京桃园礼著府、成都臻礼著等改善类项目，按照高标准严要求输出首开特色产品，同时动态更新梳理礼著系产品亮点，融入首开好房子产品体系。