水井坊：近年发展态势向好，高端产品市场反响仍有待验证

　　来源：环球网

　　4月29日，水井坊发布2024年年报及2025年一季报。报告显示，2024年公司全年实现营业收入52.17亿元，同比增长5.32%；净利润13.41亿元，同比增长5.69%。

　　水井坊2024年年报

　　到了2025年一季度，这种稳健增长态势依旧延续，该时期内水井坊营业收入达9.59亿元，同比增长2.74%；净利润1.9亿元，同比增长2.15%。

　　水井坊2025年第一季度财报

　　报告数据还显示，2024年水井坊营收首次突破50亿，其中高档酒占比91.32%，同比增长1.99%。受市场环境影响，水井坊高档酒的增长势能正在减弱。

　　值得关注的是，2024年，水井坊经营活动产生的现金流量净额不到7.44亿元，与2023年17.34亿元相比，下滑57%。进入2025年第一季度，水井坊经营活动产生的现金流量净额为负，净流出5.76亿元。

　　目前，白酒行业正经历从“供给驱动”到“需求引领”的结构性转型，白酒消费呈现出情感需求增加、消费场景日趋多元化的趋势。水井坊坚持以消费者为核心，以动销为锚拉动业绩增长；全渠道扩容以服务日益多元的消费场景；通过强化品牌情感链接抢占消费者“心智份额”，实现了健康、稳健的增长。

　　3月24日，水井坊推出高端产品“第一坊”，意在树立高端品牌形象，构建“水井坊”和“第一坊”的双品牌战略。未来，水井坊将持续强化上述双品牌体系，主品牌“水井坊”将聚焦300至800元次高端价格带，夯实核心市场基础；而“第一坊”作为“博物馆级”美酒，则将聚焦于800元以上的高端市场，满足消费者对高端品类稀缺性与个性化的追求。同时，水井坊也将持续布局中端子品牌“天号陈”，以满足消费者高性价比的需求。

　　中国中小企业协会副会长、明久品类（上海）酒业发展中心主任么久明认为，水井坊近三任总经理，每任均有新的主张，从臻酿八号、到新典藏、再到第一坊，目前看只有臻酿八号为营收增长带来巨大助力，双品牌战略能否成功有待市场验证。未来，水井坊依然面临挑战。么久明指出，次高端白酒的需求尚未恢复，水井坊其他高档产品还不能完全承担营收的增长，在精细化运作、加大渠道促销力度、加大消费者促销力度的前提下，臻酿八号的价格体系尤为关键，不能顾此失彼。